Créez la tendance !: Du bouche à oreille au marketing viral

by Jonah Berger

Pearson | September 5, 2013 | Kobo Edition (eBook) | French

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Format: Kobo Edition (eBook)

Published: September 5, 2013

Publisher: Pearson

Language: French

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10: 2744056820

ISBN - 13: 9782744056826

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Créez la tendance !: Du bouche à oreille au marketing viral

by Jonah Berger

Format: Kobo Edition (eBook)

Published: September 5, 2013

Publisher: Pearson

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The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10: 2744056820

ISBN - 13: 9782744056826

From the Publisher

Pourquoi certains produits et services déclenchent-ils un véritable buzz ? Comment se fait-il que certains messages ou idées se répandent comme une traînée de poudre ? Comment expliquer que la viralité d'un contenu ne tienne pas uniquement à sa qualité, son prix ou la publicité qui en est faite ? De l’achat d’une voiture aux vêtements que l’on porte ou aux prénoms que l’on choisit pour ses enfants, l’influence sociale joue un rôle clé. Et cela commence par l’immense bavardage, on et offline, que constitue le bouche à oreille.

Jonah Berger décrypte ici le fonctionnement social de ce phénomène viral et les ressorts psychologiques qu’il implique. À partir d’études et à l’aide de nombreux exemples concrets et anecdotes, il donne des pistes qui permettront à tout type de contenu d’atteindre une visibilité maximale. Nul besoin d’être un génie du marketing ni de disposer d’un budget promotionnel élevé pour que vos posts, vos tweets ou le contenu que vous mettez en ligne se propagent tel un virus : vous pouvez vous-même créer la tendance !

Déjà best-seller en anglais, ce livre est indispensable à tous ceux qui, aussi bien dans le marketing, la politique, la santé publique que dans l’enseignement, souhaitent diffuser leur message auprès du plus grand nombre.
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