Suchmaschinen-Marketing: Konzepte, Umsetzung und Controlling für SEO und SEM

by Yvonne von Bischopinck

Springer | October 17, 2008 | Hardcover | German

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Das Internet hat das Dialogmarketing in den letzten zehn Jahren wesentlich bereichert. Allerdings fehlen meist systematische Abhandlungen über den Einsatz ausgewählter Online-Marketing-Instrumente. Hier schließt das Kompendium zu Konzepten, Instrumenten, Umsetzung und Controlling des Suchmaschinen-Marketings eine Lücke. Für die 2. Auflage wurde der Inhalt durchgesehen, korrigiert, an vielen Stellen vertieft und den rapiden Veränderungen der Praxis angepasst. Ferner ist eine aktuelle Fallstudie zu Innovationen im Suchmaschinen-Marketing eingeflossen.

Format: Hardcover

Dimensions: 5.91 × 9.06 × 0.79 in

Published: October 17, 2008

Publisher: Springer

Language: German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10: 3540765131

ISBN - 13: 9783540765134

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Suchmaschinen-Marketing: Konzepte, Umsetzung und Controlling für SEO und SEM

by Yvonne von Bischopinck

Format: Hardcover

Dimensions: 5.91 × 9.06 × 0.79 in

Published: October 17, 2008

Publisher: Springer

Language: German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10: 3540765131

ISBN - 13: 9783540765134

About the Book

Das Internet hat in den letzten zehn Jahren das Dialogmarketing ganz wesentlich bereichert. Allerdings fehlen vielfach immer noch systematische Abhandlungen A1/4ber den konkreten Einsatz ausgewAhlter Online-Marketing-Instrumente. Das vom Autorenteam Bischopinck/Ceyp nun bereits in der zweiten Auflage vorgelegte Kompendium zum Suchmaschinenmarketing schlieAt eine zentrale LA1/4cke. Alle Parameter des Suchmaschinenmarketings werden systematisch erlAutert und anwendungsorientiert erklArt. Konkrete Beispiele verdeutlichen die praxisgerechte Umsetzung.

FA1/4r die Zweitauflage wurde der Inhalt komplett durchgesehen, korrigiert und an zahlreichen Stellen den rapiden VerAnderungen der Praxis angepasst. AusgewAhlte Bereiche haben eine erhebliche inhaltliche Vertiefung erfahren. Ferner konnte eine topaktuelle Fallstudie zu Innovationen im Suchmaschinen-Marketing integriert werden.

Table of Contents

Teil A: Konzepte, Umsetzung und Controlling: Stellenwert von Suchmaschinen im Online-Marketing.- Technische Grundlagen und Nutzerstrukturen von Suchmaschinen.- Einsatz von Suchmaschinen als Marketing-Instrument.- Konzeption der Suchmaschinen-Marketing-Strategie.- Operative Durchführung des Suchmaschinen-Marketings.- Web-Controlling: Erfolgskontrolle des Suchmaschinen-Marketings.- Zusammenfassung und Ausblick.- Teil B: Case Studies: Case Study Globetrotter Ausrüstung GmbH.- Case Study APART Fashion.- Teil C: Appendix.- Glossar.

From the Publisher

Das Internet hat das Dialogmarketing in den letzten zehn Jahren wesentlich bereichert. Allerdings fehlen meist systematische Abhandlungen über den Einsatz ausgewählter Online-Marketing-Instrumente. Hier schließt das Kompendium zu Konzepten, Instrumenten, Umsetzung und Controlling des Suchmaschinen-Marketings eine Lücke. Für die 2. Auflage wurde der Inhalt durchgesehen, korrigiert, an vielen Stellen vertieft und den rapiden Veränderungen der Praxis angepasst. Ferner ist eine aktuelle Fallstudie zu Innovationen im Suchmaschinen-Marketing eingeflossen.

From the Jacket

"Suchmaschinen-Marketing ist in den letzten Jahren zu einem starken Wachstumsfeld im Marketing avanciert. Dieser Entwicklung Rechnung tragend gibt das Buch der Autoren von Bischopinck und Ceyp erstmalig einen wohl strukturierten Überblick sämtlicher Entscheidungstatbestände für die integralen Teilbereiche Search-Engine-Optimization (SEO) und Search-Engine-Marketing (SEM). Insgesamt ist das vorliegende Werk sowohl Entscheidern in Unternehmen als auch Wissenschaftlern und Studierenden als umfassendes Handbuch gleichermaßen zu empfehlen." Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert. "Mit der zunehmenden Bedeutung des Internets und der Weiterentwicklung der Technik verändern sich besonders im E-Commerce die Werbeformen. Heute steht die gezielte Ansprache fokussierter Zielgruppen zur Generierung qualifizierter Kundenkontakte mit möglichst hohen Konversionsraten im Vordergrund. Direktmarketing Online! Eines der erfolgreichsten Instrumente ist derzeit das Suchmaschinen-Marketing. Allerdings fehlen noch konkrete Abhandlungen über den Einsatz dieser Online-Marketing-Instrumente. Diese Lücke schließt das Kompendium "Suchmaschinen-Marketing", erarbeitet vom Experten-Team von Bischopinck/Ceyp. Alle Parameter werden gründlich erläutert und anwendungsorientiert dargestellt. Konkrete Beispiele verdeutlichen die praxisgerechte Umsetzung für die Vielzahl von Online-Möglichkeiten zur individuellen Kundenansprache. Ich empfehle dieses Buch ausdrücklich als Pflichtlektüre für jeden im Online-Marketing Verantwortlichen." Heinz Fischer, Direktmarketing Consultant, Ehrenpräsident des DDV Deutscher Direktmarketing Verband. Für die Zweitauflage wurde der Inhalt komplett durchgesehen, korrigiert und an zahlreichen Stellen den rapiden Veränderungen der Praxis angepasst. Ausgewählte Bereiche haben eine erhebliche inhaltliche Vertiefung erfahren. Ferner konnte eine topaktuelle Fallstudie zu Innovationen im Suchmaschinen-Marketing integriert werden. Das benutzerfreundliche Glossar wurde ausgeweitet und neueste Erkenntnisse aus Marktforschungsprojekten  wurden aufgenommen.    

Editorial Reviews

Aus den Rezensionen: ". Über den konkreten Einsatz von Online-Marketinginstrumenten sind . vor allem Klein- und Mittelbetriebe - also auch ein Großteil der im Tourismus tätigen unternehmen - noch viel zu wenig informiert. Dieses Buch schließt eine wesentliche Lücke. Es erläutert alle Parameter des Suchmaschinen-Marketings, und . verdeutlichen konkrete Beispiele die praxisgerechte Umsetzung ." (Wie man gefunden wird, in: Tourismus intern, April 2007, Issue 1) "Das Buch . gibt einen strukturierten Überblick über sämtliche Entscheidungsparameter im Suchmaschinen-marketing. Diese werden ausführlich und anwendungsorientiert erläutert. Konkrete Beispiele zeigen die praxisgerechte Umsetzung. Der renommierte Marketingexperte Prof. Dr. Dr. hc. mult. Heribert Meffert und Heinz Fischer . empfehlen das Kompendium als umfassendes Handbuch und Pflichtlektüre für Marketingentscheider ." (www.onlinemarketingforum.de) ". Das Autorenduo verfasste das Buch, da die ''deutschsprachige Marketingliteratur das Praxisinteresse bisher lediglich ausschnittsweise reflektiert'' und der ''Marketingaspekt selbst regelmäßig, ausgespart oder oftmals nur am Rande betrachtet wird''. Diese Motivation veranlasste Bischopinck . mit Ceyp . das Buch auf Basis des aktuellen Suchmaschinenmarketing-Wissenstands zu verfassen. Die Autoren wollen eine umfassende marktgerichtete Betrachtung von Konzepten, Instrumenten, Durchführung und Controlling des Suchmaschinenmarketings liefern. . Orientiert an Planungs- und Umsetzun
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