Ältere Konsumenten In Handel Und Marketing: Empirische Überprüfung Der Bedeutung Von Convenience by Robert ZnivaÄltere Konsumenten In Handel Und Marketing: Empirische Überprüfung Der Bedeutung Von Convenience by Robert Zniva

Ältere Konsumenten In Handel Und Marketing: Empirische Überprüfung Der Bedeutung Von Convenience

byRobert Zniva

Paperback | October 6, 2016 | German

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Das vorliegende Buch beschäftigt sich mit der Auswirkung des demografischen Wandels auf das Marketing. Robert Zniva geht der Frage nach, ob es für Händler sinnvoll ist, sich den Bedürfnissen älterer Konsumentinnen und Konsumenten anzupassen und mehr Convenience für diese Zielgruppe anzubieten. Altern wird hierbei nicht nur als Jahreszahl, sondern als multidimensionaler Prozess untersucht.
Dr. Robert Zniva lehrt und forscht zurzeit am Institut für Handel und Marketing der Wirtschaftsuniversität Wien. Sein Forschungsinteresse gilt dem Konsumentenverhalten älterer Personen. Seine Forschungstätigkeiten beziehen sich nicht nur auf Europa, sondern auch auf die USA, wo er z.B. den Handel in der größten Retirement Community...
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Title:Ältere Konsumenten In Handel Und Marketing: Empirische Überprüfung Der Bedeutung Von ConvenienceFormat:PaperbackDimensions:8.27 × 5.83 × 0.01 inPublished:October 6, 2016Publisher:Springer Fachmedien WiesbadenLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3658155884

ISBN - 13:9783658155889

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Table of Contents

Theoretische Überlegungen und Definitionen zum Alter(n). - Entwicklung und Herleitung des Convenience-Begriffes. - State-of-the-Art zum Thema Altern in der Marketingforschung. - Bestimmung der Bedeutung von Convenience im Handel.