Änderungen Von Markennamen: Eine Theoretische Und Empirische Analyse Ausgewählter Erscheinungsformen Aus Konsumentensicht by Petra RingeisenÄnderungen Von Markennamen: Eine Theoretische Und Empirische Analyse Ausgewählter Erscheinungsformen Aus Konsumentensicht by Petra Ringeisen

Änderungen Von Markennamen: Eine Theoretische Und Empirische Analyse Ausgewählter…

byPetra Ringeisen

Paperback | June 28, 2011 | German

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Petra Ringeisen untersucht zeitpunktbezogene Reaktionen von Verbrauchern auf Markennamenänderungen und deren Einflussfaktoren und liefert Ansatzpunkte für eine erfolgreiche Gestaltung von Markenumbenennungen.
Dr. Petra Ringeisen promovierte bei Prof. Dr. Reinhard Hünerberg, Fachgebiet Marketing, an der Universität Kassel.
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Title:Änderungen Von Markennamen: Eine Theoretische Und Empirische Analyse Ausgewählter…Format:PaperbackDimensions:8.27 × 5.83 × 0.01 inPublished:June 28, 2011Publisher:Gabler VerlagLanguage:German

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ISBN - 10:3834930881

ISBN - 13:9783834930880

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Table of Contents

Begriffsbestimmung und Systematisierung von Markennamenänderungen; Anlässe und Erscheinungsformen von Markennamenänderungen; Theoretischer Bezugsrahmen und Konzeption eines Untersuchungsmodells, Empirische Untersuchung zu den Wirkungen und Determinanten von Markennamenänderungen