Absatzmittlergerichtetes, identitätsbasiertes Markenmanagement by Philip MaloneyAbsatzmittlergerichtetes, identitätsbasiertes Markenmanagement by Philip Maloney

Absatzmittlergerichtetes, identitätsbasiertes Markenmanagement

byPhilip MaloneyForeword byProf. Dr. Christoph Burmann

Paperback | November 27, 2007 | German

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Philip Maloney entwickelt ein Modell für das absatzmittlergerichtete, identitätsbasierte Markenmanagement, dessen Gegenstand die Wirkungszusammenhänge zwischen verschiedenen Stellhebeln und dem Brand Commitment sowie dem Verhalten von Absatzmittlern sind. Die theoretischen Überlegungen werden mittels einer umfangreichen empirischen Untersuchung am Beispiel einer führenden Marke aus dem Premiumsegment der Küchenmöbelbranche fundiert.
Dr. Philip Maloney ist wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement der Universität Bremen.
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Title:Absatzmittlergerichtetes, identitätsbasiertes MarkenmanagementFormat:PaperbackPublished:November 27, 2007Publisher:Deutscher UniversitätsverlagLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3835009389

ISBN - 13:9783835009387

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Table of Contents

Notwendigkeit einer Integration der Absatzmittler in die Führung von HerstellermarkenTheoretische Grundlagen und Herleitung des Untersuchungsmodells: innengerichtetes Markenmanagement, Forschung zum AbsatzkanalmanagementEmpirische Untersuchung des Modells für das absatzmittlergerichtete Markenmanagement: Design, Grundlagen und ErgebnisseImplikationen für die praktische Umsetzung und die zukünftige Forschung