Absatzorientiertes Handeln Von Unternehmensgründern Im Internet: Implikationen Einer Kognitionswissenschaftlichen Fundierung by Kati SchmenglerAbsatzorientiertes Handeln Von Unternehmensgründern Im Internet: Implikationen Einer Kognitionswissenschaftlichen Fundierung by Kati Schmengler

Absatzorientiertes Handeln Von Unternehmensgründern Im Internet: Implikationen Einer…

byKati Schmengler

Paperback | June 26, 2007 | German

Pricing and Purchase Info

$98.19 online 
$103.95 list price save 5%
Earn 491 plum® points

Prices and offers may vary in store

Quantity:

In stock online

Ships free on orders over $25

Not available in stores

about

Geleitwort Nicht nur Manager großer Konzerne, sondern auch Lenker junger und kleinerer Unternehmen sehen sich in der heutigen Zeit in vielerlei Hinsicht vor immer größere Herausforderungen gestellt. Zu den wichtigsten Trends zählt hierbei die globale Integration von Märkten. Sie erhöht die Angreifbarkeit von Wettbewerbspositionen und erfordert es in nicht wenigen Branchen, von der Gründung an international zu denken und zu agieren. Dies betrifft insbesondere auch die räumliche Expansion der Kundenakquise und -pflege via Marketing. Hierbei liegt auf der Hand, dass mit dem Erfordernis, immer größere Marktgebiete abzudecken, die Bedeutung des Internets als virtueller Marktplatz, Absatzkanal sowie I&K- Forum immens steigt. Mit diesen Gedanken ist zugleich der Kontext der vorliegenden Schrift beschrieben. Konkret geht Frau Schmengler die Frage an, wie es Gründungsunternehmen gelingt, sich im heutigen Marktumfeld erfolgreich zu entwickeln und zu etablieren, wobei der Analyseschwerpunkt bei der Betrachtung des Internets als Erfolgsfaktor liegt. Ausgelotet werden Implikationen der kognitionswissenschaftlich gebetteten Strategie "Mind Share Leads to Market Share" auf die Erfolgsaussichten der Nutzung des Internets im Marketing-Zusammenhang junger Unt- nehmen. Die Annahme, dass eine Konzentration auf die Schaffung "gemeinsamer relevanter Wirklichkeiten" im Sinne Berger/Luckmanns ein Marktanteilswachstum befördere, wird unter Aufarbeitung psychologischer, philosophischer und soziologischer "Mainstream-Literatur" sowie unter Einbeziehung der Erkenntnisse insbesondere der Internet-Ökonomie und Entrepreneurship-Forschung analysiert.
Dr. Kati Schmengler promovierte bei Prof. Dr. Lambert T. Koch am Lehrstuhl für Wirtschaftswissenschaft, insb. Unternehmensgründung und Wirtschaftsentwicklung der Bergischen Universität Wuppertal. Sie ist Consultant bei Marketing Partner Consulting GmbH, Wiesbaden.
Loading
Title:Absatzorientiertes Handeln Von Unternehmensgründern Im Internet: Implikationen Einer…Format:PaperbackDimensions:8.27 × 5.83 × 0.07 inPublished:June 26, 2007Publisher:Deutscher UniversitätsverlagLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3835006118

ISBN - 13:9783835006119

Reviews

Table of Contents

Menschliche Wahrnehmung und Kommunikation als erfolgskritische EinflussfaktorenInternet als Interaktions- und HandlungsebeneHerausforderungen absatzorientierter Handlungen von Gründungsunternehmen