Aktive Produktindividualisierung: Ansatzpunkte zur nutzerorientierten Konzeption von Mass-Customization-Angeboten im Konsumgütermarkt by Anja DüllAktive Produktindividualisierung: Ansatzpunkte zur nutzerorientierten Konzeption von Mass-Customization-Angeboten im Konsumgütermarkt by Anja Düll

Aktive Produktindividualisierung: Ansatzpunkte zur nutzerorientierten Konzeption von Mass…

byAnja DüllForeword byProf. Dr. Hans H. Bauer

Paperback | January 15, 2009 | German

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Die Ergebnisse von Anja Düll liefern wichtige Erkenntnisse im Hinblick auf Ansatzpunkte zur nutzerorientierten Gestaltung und Positionierung von Mass-Customization-Angeboten im Konsumgütermarkt.
Dr. Anja Düll promovierte bei Prof. Dr. Hans H. Bauer am Lehrstuhl für Marketing II der Universität Mannheim. Sie ist als Strategiereferentin bei der BASF SE tätig.
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Title:Aktive Produktindividualisierung: Ansatzpunkte zur nutzerorientierten Konzeption von Mass…Format:PaperbackPublished:January 15, 2009Publisher:Gabler VerlagLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3834915181

ISBN - 13:9783834915184

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Table of Contents

Aktive Produktindividualisierung als Erkenntnisobjekt; Grundlagen der Untersuchung; Nutzentypologie und Untersuchungsmodell zur Erklärung der konsumentenseitigen Akzeptanz von Mass Customization; Empirische Überprüfung des Untersuchungsmodells; Implikationen für die Forschung und Praxis