Allianzen in der Markenführung: Ansatz zur Planung kooperativer Markenstrategien by Andreas SpengelAllianzen in der Markenführung: Ansatz zur Planung kooperativer Markenstrategien by Andreas Spengel

Allianzen in der Markenführung: Ansatz zur Planung kooperativer Markenstrategien

byAndreas SpengelForeword byProf. Dr. Heymo Böhler

Paperback | September 27, 2005 | German

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Andreas Spengel untersucht, welche Chancen und Risiken sich aus der externen Wachstumsoption strategischer Markenallianzen ergeben. Im Mittelpunkt steht die fundierte Analyse dominanter Phänotypen von Markenallianzen und ihre Bewertung im Hinblick auf die verfolgten Zielsetzungen.
Dr. Andreas Spengel promovierte bei Prof. Dr. Heymo Böhler am Lehrstuhl für Marketing der Universität Bayreuth und ist bei der Strategieberatung Mercer Management Consulting in München als Unternehmensberater tätig.
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Title:Allianzen in der Markenführung: Ansatz zur Planung kooperativer MarkenstrategienFormat:PaperbackDimensions:8.27 × 5.83 × 0.01 inPublished:September 27, 2005Publisher:Deutscher UniversitätsverlagLanguage:German

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ISBN - 10:3835000896

ISBN - 13:9783835000896

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Table of Contents

Grundlagen der MarkenführungAllianzen in der Markenführung: Composite Branding, Metamarken, Ingredient BrandingPlanungsansatz kooperativer Markenstrategien: phasenorientiertes Management von Markenallianzen, markenstrategische Standortanalyse, Projektinitiierung, Projektkonkretisierung, strategische Kontrolle