Anzeigenmarketing im Verlag: Eine empirische Analyse der Marketingressourcen und Marketingkompetenzen im Anzeigenmarketing von Z by Richard PelzAnzeigenmarketing im Verlag: Eine empirische Analyse der Marketingressourcen und Marketingkompetenzen im Anzeigenmarketing von Z by Richard Pelz

Anzeigenmarketing im Verlag: Eine empirische Analyse der Marketingressourcen und…

byRichard PelzForeword byBernd W. Wirtz

Paperback | February 26, 2008 | German

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Auf der Grundlage eines ressourcentheoretischen Ansatzes identifiziert Richard Pelz verlagsspezifische Marketingressourcen und -kompetenzen als wesentliche Erfolgsfaktoren des Anzeigenmarketings.
Dr. Richard Pelz promovierte bei Prof. Dr. Bernd W. Wirtz am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Unternehmensführung und Unternehmensentwicklung, an der Universität Witten/Herdecke. Er ist derzeit als Unternehmensberater für Bain & Company, Inc. tätig.
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Title:Anzeigenmarketing im Verlag: Eine empirische Analyse der Marketingressourcen und…Format:PaperbackPublished:February 26, 2008Publisher:Gabler VerlagLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3835009729

ISBN - 13:9783835009721

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Table of Contents

Ökonomische Bedeutung von Anzeigenerlösen für ZeitschriftenverlageTheoretische Grundlagen, Bezugsrahmen und ModellentwicklungEmpirische UntersuchungImplikationen für die Forschung und Praxis