Bildkommunikation als Erfolgsfaktor bei Markenerweiterungen by Stephane MüllerBildkommunikation als Erfolgsfaktor bei Markenerweiterungen by Stephane Müller

Bildkommunikation als Erfolgsfaktor bei Markenerweiterungen

byStephane Müller

Paperback | August 30, 2002 | German

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Stéphane Müller zeigt, dass Bilder auf Grund ihrer Aktivierungswirkung und Zugänglichkeit die Akzeptanz von Markenerweiterungen begünstigen, und präsentiert Hilfestellungen für die strategische Bildkommunikation und die Auswahl geeigneter Erweiterungsprodukte.
Dr. Stéphane Müller promovierte bei Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung der Universität Gießen. Heute ist er Strategieberater bei Cap Gemini Ernst & Young.
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Title:Bildkommunikation als Erfolgsfaktor bei MarkenerweiterungenFormat:PaperbackPublished:August 30, 2002Publisher:Deutscher UniversitätsverlagLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3824476339

ISBN - 13:9783824476336

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Table of Contents

Markenerweiterung als Wachstumsoption in einem erschwerten WettbewerbsumfeldAkzeptanz von Markenerweiterungen durch den KonsumentenVerhaltenswirkung innerer Bilder und Ansatzpunkte für einen Bildeinfluss in der MarkenerweiterungsbeurteilungÜberprüfung des Einflusses innerer Bilder auf die Akzeptanz von MarkenerweiterungenFolgerungen für Marketingforschung und -praxis