Branchenübergreifende Analyse des Aufbaus einer starken Retail Brand: Verhaltenswissenschaftliche Analyse in fünf Einzelhandelsbranchen unter Anwendun by Frank HälsigBranchenübergreifende Analyse des Aufbaus einer starken Retail Brand: Verhaltenswissenschaftliche Analyse in fünf Einzelhandelsbranchen unter Anwendun by Frank Hälsig

Branchenübergreifende Analyse des Aufbaus einer starken Retail Brand: Verhaltenswissenschaftliche…

byFrank HälsigForeword byProf. Dr. Bernhard Swoboda

Paperback | June 26, 2008 | German

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Frank Hälsig entwickelt und überprüft mittels seiner empirischen Studie in fünf Einzelhandelsbranchen ein umfassendes Wirkungsmodell, welches die Einflussfaktoren des Markenwertes eines Handelsunternehmens (Retail Brand Equity) ebenso umfasst wie den Einfluss der Retail Brand auf das Kaufverhalten der Konsumenten.
Dr. Frank Hälsig promovierte bei Prof. Dr. Bernhard Swoboda am Lehrstuhl für Marketing und Handel der Universität Trier. Er ist als Consultant bei Simon Kucher & Partners in Köln tätig.
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Title:Branchenübergreifende Analyse des Aufbaus einer starken Retail Brand: Verhaltenswissenschaftliche…Format:PaperbackPublished:June 26, 2008Publisher:Gabler VerlagLanguage:German

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ISBN - 10:3834911054

ISBN - 13:9783834911056

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Table of Contents

Grundlagen der Markenpolitik und des Retail Branding, Die Retail Brand als Kernressource des Handels, Branchenübergreifendes Erklärungsmodell zum Aufbau einer Retail Brand, Empirische Untersuchung, Implikationen für Forschung und Praxis