Brand Community Management: Eine empirische Analyse am Beispiel der Automobilbranche by Vivian HartlebBrand Community Management: Eine empirische Analyse am Beispiel der Automobilbranche by Vivian Hartleb

Brand Community Management: Eine empirische Analyse am Beispiel der Automobilbranche

byVivian Hartleb

Paperback | August 26, 2009 | German

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Brand Communities stellen Unternehmen vor neue Herausforderungen. Ansetzend an einer Konzeptualisierung eines netzwerkorientierten Brand Community Managements, welches explizit die Händler vor Ort berücksichtigt, analysiert Vivian Hartleb empirisch die verschiedenen Beziehungsstrukturen innerhalb eines solchen Managements sowie die Effizienz und Effektivität eines entsprechenden Händlerengagements.
Dr. Vivian Hartleb promovierte bei Prof. Dr. Dieter Ahlert am Marketing Centrum Münster der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster.
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Title:Brand Community Management: Eine empirische Analyse am Beispiel der AutomobilbrancheFormat:PaperbackPublished:August 26, 2009Publisher:Gabler VerlagLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3834918938

ISBN - 13:9783834918932

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Table of Contents

Grundlagen zu Brand Communities; Konzeptualisierung und empirische Überprüfung eines netzwerkorientierten Brand Community Management-Ansatzes; Methodische Grundlagen zu Mixed-Method-Studies; Implikationen für die wissenschaftliche Forschung und die Unternehmenspraxis