Brand Orientation in der Ernährungsindustrie: Erfolgsdeterminanten der Markenführung am Beispiel genossenschaftlicher Hersteller by Matthias SchrammBrand Orientation in der Ernährungsindustrie: Erfolgsdeterminanten der Markenführung am Beispiel genossenschaftlicher Hersteller by Matthias Schramm

Brand Orientation in der Ernährungsindustrie: Erfolgsdeterminanten der Markenführung am Beispiel…

byMatthias Schramm, Achim SpillerContribution byChristian Wocken

Paperback | October 28, 2004 | German

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Auf der Basis der neueren Managementforschung entwickeln Matthias Schramm, Achim Spiller und Torsten Staack Gestaltungsvorschläge zur Schließung der Markenlücke bei Genossenschaften. Sie zeigen die Stärken und Schwächen genossenschaftlicher Markenartikler auf und leisten einen wichtigen Beitrag zur Entwicklung eines neuen Managementkonzeptes, der Brand Orientation.
Prof. Dr. Achim Spiller ist Inhaber des Lehrstuhls Marketing für Lebensmittel und Agrarprodukte der Universität Göttingen. Matthias Schramm und Torsten Staack sind wissenschaftliche Mitarbeiter an diesem Lehrstuhl.
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Title:Brand Orientation in der Ernährungsindustrie: Erfolgsdeterminanten der Markenführung am Beispiel…Format:PaperbackPublished:October 28, 2004Publisher:Deutscher UniversitätsverlagLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3824407892

ISBN - 13:9783824407897

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Table of Contents

Genossenschaftliche Unternehmen in der MarkenfalleBarrieren der MarkenführungInstitutionenökonomische und verhaltenswissenschaftliche Analyse Herausforderungen für die genossenschaftliche Ernährungsindustrie