Cause Related Marketing In Deutschland: Theoretische Fundierung Und Empirische Analyse by Melanie RoosCause Related Marketing In Deutschland: Theoretische Fundierung Und Empirische Analyse by Melanie Roos

Cause Related Marketing In Deutschland: Theoretische Fundierung Und Empirische Analyse

byMelanie Roos

Paperback | April 3, 2012 | German

Pricing and Purchase Info

$92.97 online 
$103.95 list price save 10%
Earn 465 plum® points

Prices and offers may vary in store

Quantity:

In stock online

Ships free on orders over $25

Not available in stores

about

??Die vorliegende Arbeit identifiziert Erfolgsfaktoren von Cause related Management - Maßnahmen und zeigt deren Einflussstärke auf den Kaufentscheidungsprozess auf. Um das Instrument CrM (Causerelated Marketing) effizient einsetzen zu können, ist es elementar, die Wirkungvon CrM auf den Konsumenten genau zu verstehen. Aus diesem Grund identifiziert  die vorliegende Arbeit Erfolgsfaktoren vonCrM- Maßnahmen und zeigt deren Einflussstärke auf den Kaufentscheidungsprozessauf. Hierzu wird ein Strukturgleichungsmodell konzeptualisiert, welches dieWirkung verschiedener Faktoren auf die Einstellung des Konsumenten gegenüberCrM-Maßnahmen analysiert. Daraus werden Handlungsimplikationen fürgewinnorientierte Unternehmen in Form eines Managementprozesses vonCrM-Maßnahmen gewonnen. Insgesamt leistet die Arbeit gleichsam für Praxis und Wissenschafteinen Erkenntniszugewinn.?
Dr. Melanie Roos promovierte bei Prof. Dr. Ralph Berndt am Lehrstuhl für Marketing der Universität Tübingen und ist als Marktforscherin in einem führenden Unternehmen der Automatisierungsindustrie tätig.
Loading
Title:Cause Related Marketing In Deutschland: Theoretische Fundierung Und Empirische AnalyseFormat:PaperbackPublished:April 3, 2012Publisher:Gabler VerlagLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:383493934X

ISBN - 13:9783834939340

Look for similar items by category:

Reviews

Table of Contents

Chancen und Risiken von CrM

Status Quo der Forschung zur Wirkung von CrM auf das Kaufverhalten

Kausalmodell zur Erklärung einstellungsrelevanter Faktoren von CrM

 Managementprozess zur Gestaltung und Steuerung von CrM-Maßnahmen