Consumer Insight: Emotionspsychologische Fundierung und praktische Anleitung zur Kommunikationsentwicklung by Kerstin FöllConsumer Insight: Emotionspsychologische Fundierung und praktische Anleitung zur Kommunikationsentwicklung by Kerstin Föll

Consumer Insight: Emotionspsychologische Fundierung und praktische Anleitung zur…

byKerstin FöllForeword byProf. Dr. Volker Trommsdorff

Paperback | February 22, 2007 | German

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Kerstin Föll entwickelt ein umfangreiches theoretisches Fundament zum Begriff des Consumer Insight, dem Prozess der Consumer-Insight-Findung, den entsprechenden Erfolgsfaktoren sowie zur emotionalen Kommunikation und zeigt, dass vorhandene Möglichkeiten noch nicht umfassend genutzt werden. Abschließend präsentiert sie konkrete Handlungsempfehlungen für die Implementierung des Consumer-Insight-Konzepts und für emotionale Werbung.
Dr. Kerstin Föll promovierte bei Prof. Dr. Volker Trommsdorff am Lehrstuhl Marketing I der Technischen Universität Berlin. Sie ist als freiberufliche Strategische Planerin und Marketing-Consultant tätig.
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Title:Consumer Insight: Emotionspsychologische Fundierung und praktische Anleitung zur…Format:PaperbackPublished:February 22, 2007Publisher:Deutscher UniversitätsverlagLanguage:German

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ISBN - 10:383500686X

ISBN - 13:9783835006867

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Table of Contents

Grundüberlegungen und Begriffserklärung zum Consumer InsightConsumer-Insight-FindungRelevanz, Herleitung und Wirkungen emotionaler KommunikationEmpirischer TeilImplikationen für die Praxis und Handlungsempfehlungen

Editorial Reviews

"Mit Kerstin Föll setzt sich erstmals eine Autorin wissenschaftlich fundiert und systematisch mit dem Thema Consumer Insight auseinander. Sie liefert nicht nur ein emotionstheoretisches Fundament für weiterführende Forschungsarbeiten, sondern zeigt für den interessierten Praktiker auch Determinanten und Konsequenzen für die zielgerichtete Gestaltung der Markenkommunikation auf. Das Werk von Kerstin Föll eignet sich somit gleichermaßen für Führungskräfte und Wissenschaftler aus den Bereichen Markenmanagement, Marketingkommunikation und Marktforschung." Marketing Review St. Gallen, 04/2008"Insgesamt ist das Buch ganz im Sinne von transfer - Werbeforschung & Praxis dem Austausch zwischen (Werbe)praxis und Wissenschaft gewidmet. Es liefert sowohl dem Praktiker eine belastbare Abhandlung als auch dem Wissenschaftler ein 'neues' Konzept." transfer - Werbeforschung & Praxis, 02/2008