Crossmediale Pressearbeit: Unternehmensbotschaften über klassische und neue Kanäle gekonnt platzieren by Wolfgang ImmerschittCrossmediale Pressearbeit: Unternehmensbotschaften über klassische und neue Kanäle gekonnt platzieren by Wolfgang Immerschitt

Crossmediale Pressearbeit: Unternehmensbotschaften über klassische und neue Kanäle gekonnt…

byWolfgang Immerschitt

Paperback | August 13, 2010 | German

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about

Die Medienlandschaft verändert sich in den letzten Jahren dramatisch und mit ihr die Geschäftsmodelle der Verlage und TV- wie Hörfunk-Sender. Das hat Ausw- kungen auf die Redaktionen und natürlich auch auf die Öffentlichkeitsarbeit der Unternehmen. Zunächst müssen viel mehr Kanäle bespielt werden, da die Medien selbst ihre Inhalte nicht mehr eindimensional verbreiten. Vielmehr bereiten sie die Infor- tionen in den Newsrooms für verschiedene Vertriebskanäle auf. Den Unternehmen wiederum steht selbst die Möglichkeit offen, über das Internet Inhalte zu publiz- ren, und zwar in Wort, Bewegtbild und Ton gleichermaßen. Unternehmensna- richten werden nicht mehr allein über die journalistischen Gatekeeper verbreitet. Die Pressearbeit von Unternehmen ist durch das geänderte Medienumfeld und die Onlinekommunikation komplexer, dialogischer, multimedialer und zugleich schneller geworden. Der Wandel in der Medienlandschaft zwingt die Anbieter von Inhalten auf der Seite der Wirtschaft zusätzlich zu mehr Individualität, weil es für die Medien keinen Sinn macht, genau die gleichen Inhalte zu verbreiten wie die Mitbewerber. Das bringt neue Herausforderungen für das Storytelling mit sich. - mit geht es um die Frage, wie Botschaften am besten in den Medien - zu denen auch die sozialen Plattformen, Blogs und andere Formen der Onlinekommunika- on gehören - platziert werden können.
Dr. Wolfgang Immerschitt war mehrere Jahre lang Chef vom Dienst der Wirtschaftszeitung "Salzburger Wirtschaft" und Korrespondent der Tageszeitung "Die Presse". Danach war er knapp 10 Jahre als Pressesprecher und Marketingleiter des Raiffeisenverbandes Salzburg tätig. Seit 1999 ist er geschäftsführender Gesellschafter der Agentur PLEON ...
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Title:Crossmediale Pressearbeit: Unternehmensbotschaften über klassische und neue Kanäle gekonnt…Format:PaperbackPublished:August 13, 2010Publisher:Gabler VerlagLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3834917486

ISBN - 13:9783834917485

Reviews

Table of Contents

Unternehmenskommunikation in einer veränderten MedienweltDie Qual der Mittelwahl in der neuen Pressearbeit Klassische Instrumente der Pressearbeit: Interview, Medienmitteilung, Newsletter, Pressekonferenz, Roadshow etc.Neue Instrumente der Pressearbeit: Online-Communities, Soziale Plattformen, Newsportale, YouTube, Twitter, Facebook & Co.Kulturbruch durch das Massenmedium Internet Den Wandel in der Unternehmenskommunikation aktiv gestalten

Editorial Reviews

Aus den Rezensionen:"... veranschaulicht praxisnah, wie es gelingt, klassische und neue Instrumente aufeinander abzustimmen und miteinander zu kombinieren. Sein Leitfaden ist ein verständlich geschriebenes Grundlagenwerk mit vielen eingängigen Beispielen und konkreten Tipps. Sowohl Einsteigern als auch PR-Verantwortlichen gibt das Buch eine gut strukturierte Übersicht über die vielfältigen Möglichkeiten der Unternehmenskommunikation in der neuen Presselandschaft." (in: Social Media Magazin, Heft 3, 2011)"Angereichert mit vielen Beispielen und praktischen Alltagstipps bietet der Leitfaden nicht nur für Kommunikationsverantwortliche eine lesenswerte und informative Lektüre." (in: Der Pressesprecher, Heft 7, 2010