Customer-Equity-Management in einem dynamischen Wettbewerbumfeld: Konzeption und Anwendung eines Customer-Equity-Wettbewerbsmodells by Alexander BreuschCustomer-Equity-Management in einem dynamischen Wettbewerbumfeld: Konzeption und Anwendung eines Customer-Equity-Wettbewerbsmodells by Alexander Breusch

Customer-Equity-Management in einem dynamischen Wettbewerbumfeld: Konzeption und Anwendung eines…

byAlexander BreuschForeword byProf. Dr. Christoph Burmann

Paperback | December 11, 2008 | German

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Alexander Breusch entwickelt ein erweitertes Customer-Equity-Modell, das explizit ein dynamisches Wettbewerbsumfeld berücksichtigt und leitet Handlungsempfehlungen für ein erfolgreiches Customer-Equity-Management in wettbewerbsintensiven Märkten ab.
Dr. Alexander Breusch promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) der Universität Bremen. Er ist Unternehmensberater bei der Boston Consulting Group, München.
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Title:Customer-Equity-Management in einem dynamischen Wettbewerbumfeld: Konzeption und Anwendung eines…Format:PaperbackPublished:December 11, 2008Publisher:Gabler VerlagLanguage:German

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ISBN - 10:3834912956

ISBN - 13:9783834912954

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Table of Contents

Wettbewerbsbetrachtung als Voraussetzung eines erfolgreichen Customer-Equity-Managements; Systematisierung und Bewertung von CE-Modellen; Analyse des Wettbewerbsverhaltens im Marketing; Entwicklung und formal-analytische Darstellung des hybriden CE-Wettbewerbsmodells; Empirische Anwendung und Parametisierung des hybriden CE-Wettbewerbsmodells; Untersuchungsergebnisse und Handlungsempfehlungen; Implikationen für Forschung und Praxis