Dachmarkenstrategie unter dem Aspekt der emotionalen psychologischen Distanz by Giovanni Adornetto

Dachmarkenstrategie unter dem Aspekt der emotionalen psychologischen Distanz

byGiovanni Adornetto

Kobo ebook | July 29, 2009 | German

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Masterarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Psychologie - Arbeit, Betrieb, Organisation und Wirtschaft, Note: 5, Universität Basel (Psychologie), Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Studie untersuchte Assimilationseffekte bei der Bewertung von Produkten. Die Frage lautete, unter welchen Bedingungen sich Assimilationseffekte einstellen können. Trope und Liberman (2003) schlugen ein Modell der psychologischen Distanz (CLT) vor, bei dem sich die Repräsentation der Information für die Urteilsbildung je nach Distanz verändern kann (high vs. low level construals). Unter diesen theoretischen Annahmen wurden die Effekte der Dachmarke in der nahen (Italienkenner) resp. fernen (Skandinavienkenner) emotionalen Distanz untersucht. Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass die reine Manipulation der emotionalen Distanz nicht die erwünschten Effekte hervorruft. Jedoch ist das Persönlichkeitsmerkmal (Vallacher und Wegner, 1989) 'Denken in high resp. low level' (CLT-Identität) von signifikanter Bedeutung. 'High level agents' bewerten Produkte mit der Dachmarke signifikant besser als 'low level agents'.
Title:Dachmarkenstrategie unter dem Aspekt der emotionalen psychologischen DistanzFormat:Kobo ebookPublished:July 29, 2009Publisher:GRIN VerlagLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3640386523

ISBN - 13:9783640386529

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