Der Wert der Markenpersönlichkeit: Das Phänomen der strategischen Positionierung von Marken by Michaela WeisDer Wert der Markenpersönlichkeit: Das Phänomen der strategischen Positionierung von Marken by Michaela Weis

Der Wert der Markenpersönlichkeit: Das Phänomen der strategischen Positionierung von Marken

byMichaela Weis, Frank Huber

Paperback | February 25, 2000 | German

Pricing and Purchase Info

$81.74 online 
$90.95 list price save 10%
Earn 409 plum® points

Prices and offers may vary in store

Quantity:

In stock online

Ships free on orders over $25

Not available in stores

about

Michaela Weis und Frank Huber analysieren den Einfluss der kongruenten Wahrnehmung einzelner Dimensionen der Markenpersönlichkeit und der menschlichen Persönlichkeit auf das Kaufverhalten der Konsumenten.
Michaela Weis arbeitet als Marketing Manager bei der Heidelberger Druckmaschinen AG in Heidelberg. Dr. Frank Huber war wissenschaftlicher Assistent von Prof. Dr. Hans H. Bauer am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing II der Universität Mannheim. Er ist derzeit Habilitand bei Prof. Dr. Andreas Herrmann am Lehrs...
Loading
Title:Der Wert der Markenpersönlichkeit: Das Phänomen der strategischen Positionierung von MarkenFormat:PaperbackPublished:February 25, 2000Publisher:Deutscher UniversitätsverlagLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3824470969

ISBN - 13:9783824470969

Look for similar items by category:

Reviews

Table of Contents

Zur Bedeutung des Konstrukts "Markenpersönlichkeit" im Rahmen der Kaufverhaltensforschung - Empirische Studien zum Zusammenhang zwischen Persönlichkeit und Konsum im Überblick - Zu den Begriffen Marke, Markenimage und Markenpersönlichkeit - Persönlichkeitspsychologie und ihre Theorien - Empirische Studie zur Überprüfung des Einflusses von Kongruenz zwischen der Markenpersönlichkeit des Produktes und der Persönlichkeit des Konsumenten auf das Kaufverhalten