Determinanten Der Kanalwahl Im Multichannel-kontext: Eine Branchenübergreifende Untersuchung by Oliver EhrlichDeterminanten Der Kanalwahl Im Multichannel-kontext: Eine Branchenübergreifende Untersuchung by Oliver Ehrlich

Determinanten Der Kanalwahl Im Multichannel-kontext: Eine Branchenübergreifende Untersuchung

byOliver Ehrlich

Paperback | June 22, 2011 | German

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Oliver Ehrlich befasst sich mit der Schaffung eines besseren Verständnisses des Konsumentenverhaltens im Multichannel-Umfeld - sowohl durch die Erarbeitung neuartiger konzeptioneller Grundlagen als auch durch die Darstellung aktueller empirischer Erkenntnisse zur Kanalwahl.
Dr. Oliver Ehrlich promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am Lehrstuhl Marketingmanagement der Handelshochschule Leipzig (HHL). Er arbeitet als Unternehmensberater.
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Title:Determinanten Der Kanalwahl Im Multichannel-kontext: Eine Branchenübergreifende UntersuchungFormat:PaperbackPublished:June 22, 2011Publisher:Gabler VerlagLanguage:German

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ISBN - 10:3834930385

ISBN - 13:9783834930385

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Table of Contents

Integrativer Bezugsrahmen zur Konsumenten-Kanalwahl im Rahmen von Kaufprozessen; Branchenübergreifende empirische Untersuchung des Kanalwahlverhaltens deutscher Konsumenten; Ableitung von Implikationen für Multichannel-Anbieter