Determinanten Der Markenpersönlichkeit: Relevante Einflussgrößen Und Mögliche Transfereffekte by Karsten KilianDeterminanten Der Markenpersönlichkeit: Relevante Einflussgrößen Und Mögliche Transfereffekte by Karsten Kilian

Determinanten Der Markenpersönlichkeit: Relevante Einflussgrößen Und Mögliche Transfereffekte

byKarsten Kilian

Paperback | February 24, 2011 | German

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Karsten Kilian analysiert prominente Testimonials und Partnermarken als mögliche Einflussfaktoren zur Veränderung der Persönlichkeit einer Marke und präsentiert einen empirisch validierten Katalog mit 28 Determinanten der Markenpersönlichkeit.
Dr. Karsten Kilian promovierte bei Prof. Dr. Torsten Tomczak an der Universität St. Gallen. Parallel dazu hat er mit Markenlexikon.com das größte Markenportal im deutschsprachigen Raum aufgebaut.
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Title:Determinanten Der Markenpersönlichkeit: Relevante Einflussgrößen Und Mögliche TransfereffekteFormat:PaperbackPublished:February 24, 2011Publisher:Gabler VerlagLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3834928240

ISBN - 13:9783834928245

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Table of Contents

Wirkung von Partnermarken bei Markenallianzen; Beeinflussbarkeit durch prominente Testimonials; Übersicht mit 115 Markenpersönlichkeitsstudien; Determinantenkatalog mit 28 Einflussfaktoren; Vier empirische Untersuchungen

Editorial Reviews

"Neue und relevante Erkenntnisse bieten eine fundierte Basis für weitere Forschung und einen Bezugsrahmen zur Steuerung der Markenpersönlichkeit in der Praxis." transfer - Werbeforschung & Praxis, 4-2011