Dialogmarketing: Konzeption und empirische Befunde by Andreas MannDialogmarketing: Konzeption und empirische Befunde by Andreas Mann

Dialogmarketing: Konzeption und empirische Befunde

byAndreas Mann

Paperback | December 10, 2004 | German

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Andreas Mann präsentiert eine fundierte theoretische Grundlage und eine detaillierte empirische Analyse zum integrierten Dialogmarketing. Im Mittelpunkt stehen die Bedeutung der Dialogbereitschaft von Unternehmen, die Determinanten der organisationalen Dialogkompetenz, die operativen Anforderungen an eine professionelle Dialogführung sowie die Erfolgswirkungen des Dialogmarketing.

Professor Dr. Andreas Mann leitet die Abteilung Betriebswirtschaftslehre und Marketing am Institut für Wirtschaftswissenschaft der Technischen Universität Clausthal.
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Title:Dialogmarketing: Konzeption und empirische BefundeFormat:PaperbackPublished:December 10, 2004Publisher:Deutscher UniversitätsverlagLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3824482657

ISBN - 13:9783824482658

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Table of Contents

Zur Relevanz des Dialogmarketing in Wissenschaft und PraxisGrundlegender theoretischer Bezugsrahmen der UntersuchungKonzeptualisierung und Operationalisierung des DialogmarketingWirkungen des Dialogmarketing auf ausgewählte ErfolgsgrößenImplikationen für die Marketingwissenschaft und -praxis