Die Marketingzukunft der Finanzdienstleister: Perspektiven und Konzepte im Kontext neuer medialer und kommunikativer Bedingungen by Denis ReichelDie Marketingzukunft der Finanzdienstleister: Perspektiven und Konzepte im Kontext neuer medialer und kommunikativer Bedingungen by Denis Reichel

Die Marketingzukunft der Finanzdienstleister: Perspektiven und Konzepte im Kontext neuer medialer…

byDenis Reichel

Paperback | January 25, 2007 | German

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Der Markt für Finanzdienstleistungen sieht sich wie kaum eine andere Branche mit extremen Veränderungen in seinen kommunikativen und medialen Rahmenbedingungen konfrontiert. Dieser Wandel wird sich auch zukünftig weiter fortsetzen, weshalb es für Finanzdienstleister immer wichtiger wird, ihre Marketingstrategien auf die unterschiedlichen künftigen Entwicklungen hin auszurichten. Dies ist jedoch mit extremen Unsicherheiten verbunden. Dieses Buch gibt Orientierungshilfe, indem es einen Überblick über verschiedene moderne Marketingansätze gibt. Unter Verwendung der Szenario-Technik und durch eine Befragung von Marketingexperten im Finanzdienstleistungsmarkt werden diese Ansätze hinsichtlich ihrer Zukunftsfähigkeit analysiert. Damit leistet die Publikation einen wertvollen Beitrag zur Strategiefindung innerhalb des Privatkundengeschäfts von Finanzdienstleistungsinstituten.
Dr. Tropp ist Professor für Marketing und Marketingkommunikation an der Hochschule Pforzheim. Seine Forschungsschwerpunkte sind Marketing, Unternehmens- und Marketingkommunikation, Markenmanagement, CRM und CSR. Dipl. Betriebswirt Reichel ist wissenschaftlicher Assistent bei Professor Tropp. Seine Arbeitsschwerpunkte sind Marketing un...
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Title:Die Marketingzukunft der Finanzdienstleister: Perspektiven und Konzepte im Kontext neuer medialer…Format:PaperbackPublished:January 25, 2007Publisher:Gabler VerlagLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3835006517

ISBN - 13:9783835006515

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Table of Contents

- Klassischer marketingpolitischer Handlungsspielraum von Banken- Mediale und kommunikative Rahmenbedingungen im Bankensektor- Strukturelle Veränderungen im Bankgewerbe- Zukunfsszenarien- Hypothesen zur zukunftsfähingen Marketingstrategien in der Finanzdiensleistungsbranche