Die regionale Clustermarke: Konzept strategischer Markenführung by Sandra KaminskiDie regionale Clustermarke: Konzept strategischer Markenführung by Sandra Kaminski

Die regionale Clustermarke: Konzept strategischer Markenführung

bySandra Kaminski

Paperback | June 25, 2009 | German

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Sandra Kaminski geht der Frage nach, welche Möglichkeiten die Verbindung der interdisziplinären Ansätze der Clusterforschung mit aktuellen Forschungsansätzen der Markentheorie für die Entwicklung einer gemeinsamen regionalen Clustermarke bieten. In einer Fallstudie untersucht sie am Beispiel des vogtländischen Musikinstrumentenbauclusters die Tragfähigkeit des theoretisch entwickelten Ansatzes der regionalen Clustermarke und leitet Handlungsempfehlungen ab.
Dr. Sandra Kaminski ist wissenschaftliche Mitarbeiterin von Univ.-Prof. Dr. Cornelia Zanger am Lehrstuhl für Marketing und Handelsbetriebslehre der Universität Chemnitz.
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Title:Die regionale Clustermarke: Konzept strategischer MarkenführungFormat:PaperbackPublished:June 25, 2009Publisher:Gabler VerlagLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:383491570X

ISBN - 13:9783834915702

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Table of Contents

Zusammenarbeit im regionalen Cluster.- Grundlagen der Markenführung.- Die regionale Clustermarke als Konzept strategischer Markenführung.- Die Fallstudie vogtländisches Musikinstrumentenbaucluster.- Schlussbetrachtung.