Die Relevanz der Gastronomie als Instrument der Markenkommunikation by Markus ZellerDie Relevanz der Gastronomie als Instrument der Markenkommunikation by Markus Zeller

Die Relevanz der Gastronomie als Instrument der Markenkommunikation

byMarkus ZellerForeword byProf. Dr. Christoph Burmann

Paperback | May 26, 2009 | German

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Markus Zeller betrachtet die Gastronomie neben ihrer Vertriebsfunktion erweitert als Profilierungsinstrument für Markenartikeluntennehmen und setzt sich dabei mit der Kommunikationswirkung der Gastronomiepräsenz auseinander.
Dr. Markus Zeller promovierte berufsbegleitend bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM¿) der Universität Bremen. Er ist als Geschäftsführer der InBev Deutschland Vertriebs GmbH & Co. KG., einem Tochterunternehmen des international führenden Braukonzerns Anheuser-Busch InBev, für den Vert...
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Title:Die Relevanz der Gastronomie als Instrument der MarkenkommunikationFormat:PaperbackPublished:May 26, 2009Publisher:Gabler VerlagLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3834916633

ISBN - 13:9783834916631

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Table of Contents

Gastronomie als alternative Kommunikationsform; theoretische Grundlegung; Entwicklung eines Bezugsrahmens zur Analyse der Relevanz der Gastronomie als Instrument der Markenkommunikation; Fallstudie: Ausgestaltung der Kommunikationsform Gastronomie am Beispiel der Marke Beck's; Implikationen für Forschung und Praxis