Die Rolle von Emotionen als Mediatoren zwischen Markenimage und Markenstärke: Eine empirische Analyse am Beispiel des deutschen Automobilmarktes by Christine KnackfußDie Rolle von Emotionen als Mediatoren zwischen Markenimage und Markenstärke: Eine empirische Analyse am Beispiel des deutschen Automobilmarktes by Christine Knackfuß

Die Rolle von Emotionen als Mediatoren zwischen Markenimage und Markenstärke: Eine empirische…

byChristine Knackfuß

Paperback | January 14, 2010 | German

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Christine Knackfuß entwickelt sowohl ein messbares Inventar an erfolgsrelevanten Markenemotionen als auch ein Modell zur Erklärung ihrer Ursache und Wirkung.

Dr. Christine Knackfuß promovierte bei Prof. Dr. Hans H. Bauer am Lehrstuhl für Marketing II der Universität Mannheim und ist derzeit als Consultant im Bereich Marketing Analytics & Strategy für eine der weltweit führenden Unternehmensberatungen tätig.
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Title:Die Rolle von Emotionen als Mediatoren zwischen Markenimage und Markenstärke: Eine empirische…Format:PaperbackPublished:January 14, 2010Publisher:Gabler VerlagLanguage:German

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ISBN - 10:3834921270

ISBN - 13:9783834921277

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Table of Contents

Grundlagenforschung zur emotionalen Markenführung; Messung, Determinanten und Konsequenzen von Markenemotionen; Bedeutung der Markenemotionalisierung für die Markenbindung und Markenstärke; Steuerbarkeit von Markenemotionen über das Markenwissen (Markenimage)Entwicklung eines Basisinventars an erfolgsrelevanten Markenemotionen