Die Store Brand: Einkaufsstätten Als Marken Verstehen, Aufbauen Und Steuern by Jörn RedlerDie Store Brand: Einkaufsstätten Als Marken Verstehen, Aufbauen Und Steuern by Jörn Redler

Die Store Brand: Einkaufsstätten Als Marken Verstehen, Aufbauen Und Steuern

byJörn Redler

Paperback | January 19, 2018 | German

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Dieses Buch behandelt die Prinzipien und Aktionsfelder des Store Brand Management, das auf die Etablierung von Einkaufstätten als starke Marken abzielt. Der Autor erläutert dafür grundlegende Begriffe, stellt zentrale Herausforderungen dar und behandelt die spezifischen Ansatzpunkte für die strategische wie operative Markenführungsarbeit des Handels. Einen besonderen Schwerpunkt der Betrachtungen nimmt die Kommunikation am Point-of-Purchase ein. Theoretisch fundiert und mit vielen Strukturierungshilfen wird dabei sowohl der stationäre Handel wie auch der Onlinehandel berücksichtigt. Blickwinkel des Business-to-Customer- und des Business-to-Business-Handels werden integriert. 
Die verständliche Darstellung der komplexen Zusammenhänge erleichtert dem Studierenden den Zugang zur Materie, regt die weitere Forschung an und bietet auch für die praktische Arbeit im Handelsunternehmen Orientierung.
Professor Dr. Jörn Redler ist Professor mit Studiengangsleiterfunktion im Studiengang BWL-Handel an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg Mosbach. Dort vertritt er die Vertiefung Marketing. Seine Forschungsschwerpunkte liegen in den Bereichen Store Brand Management, Online Visual Merchandising, Direktmarketing und Mikropolitik in Mar...
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Title:Die Store Brand: Einkaufsstätten Als Marken Verstehen, Aufbauen Und SteuernFormat:PaperbackDimensions:9.45 × 6.61 × 0.01 inPublished:January 19, 2018Publisher:Springer Fachmedien WiesbadenLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3658097086

ISBN - 13:9783658097080

Reviews

Table of Contents

Einleitung.- Konzeption der Store Brands.- Gestaltung der Ausdrucksmittel der Store Brands.- Store Brands in erweiterten Kontexten.

Editorial Reviews

"Auch Händler müssen sich - online und offline - zur starken Marke entwickeln. Jörn Redler stellt den häufig vernachlässigten Prozess der Markenführung für Handelsunternehmen theoretisch fundiert und für die Praxis relevant dar. Ein wichtiges Buch, das viele spannende Einblicke liefert." (Prof. Dr. Holger Schmidt, Hochschule Koblenz)