Digitale Markenführung: Digital Branding im Zeitalter des digitalen Darwinismus. Das Think!Book by Ralf T. Kreutzer

Digitale Markenführung: Digital Branding im Zeitalter des digitalen Darwinismus. Das Think!Book

byRalf T. Kreutzer, Karl-Heinz Land

Kobo ebook | April 11, 2017 | German

Pricing and Purchase Info

$28.79 online 
$35.91 list price save 19%

Prices and offers may vary in store

Available for download

Not available in stores

about

Dieses Buch verfolgt einen ganzheitlichen, on- und offline-übergreifenden Markenführungsansatz und erläutert, warum die Verantwortung für eine langfristige und werthaltige Entwicklung der Marke bei den Entscheidern im Unternehmen bleibt. Das Konzept der Markenführung hat sich durch die Digitalisierung grundlegend geändert. Um Marken erfolgreich zu führen, müssen neue, digitale Gestaltungsfelder genutzt werden. Die Marke kann heute viel schneller, innovativer und persönlicher agieren. Dabei gilt es, Anregungen, Wünsche und Ideen der aktiven Brand-Community aufzunehmen und in die Entscheidungsprozesse des Managements zu integrieren. Wie das gelingen kann, wird anhand von Beispielen und konkreten Case Studys erläutert. Durch eine integrative Markenführung wird im Idealfall eines erreicht: (Digital) Customer Delight!
 
Vor diesem Hintergrund sind die folgenden Handlungsfelder auszugestalten:

Customer-Experience-Management
Customer-Engagement und User-Generated Content
Content-Marketing
Rating- und Review-Management
Influencer-Marketing
Eco-Systems
Sharing Economy

Ein wichtiges Buch, das interessante Fragen aufwirft und neue Perspektiven auf die digitale Markenführung ermöglicht. Die relevanten Handlungsfelder werden fundiert und praxisnah diskutiert.

Prof. Dr. Holger J. Schmidt, Hochschule Koblenz

Lesen, lernen, loslegen. Ralf T. Kreutzer und Karl-Heinz Land zeigen, wie man im digitalen Zeitalter Marken richtig führt.

Prof. Dr. Karsten Kilian, Markenlexikon.com

Title:Digitale Markenführung: Digital Branding im Zeitalter des digitalen Darwinismus. Das Think!BookFormat:Kobo ebookPublished:April 11, 2017Publisher:Springer Fachmedien WiesbadenLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3658085479

ISBN - 13:9783658085476

Look for similar items by category:

Reviews