Dynamische Markenstrategien: Konzeptionen und Best Marketing Practices by Markus Küppers

Dynamische Markenstrategien: Konzeptionen und Best Marketing Practices

byMarkus Küppers, Wolfgang Müller

Kobo ebook | May 27, 2014 | German

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Die vorliegende Schrift zu dynamischen Markenstrategien behandelt Marketingansätze, die eine zeitablaufbezogene Veränderung des betrieblichen Markenportfolios beinhalten. Denn es ist unstrittig, dass sich die Marktsituationen für eine erfolgreiche Markenführung u. a. durch die steigende Austauschbarkeit von Produkten sowie zunehmende Sättigungstendenzen geändert haben. Somit besteht für Unternehmen eine grundlegende Aufgabe darin, über eine Anpassung ihres Markenangebotes nachzudenken. Der Autor vermittelt einen prägnanten und lehrreichen Einblick in die markenstrategischen Optionen der Linienausweitung, der Markenerweiterung, der Parallelmarkeneinführung sowie der Markenallianzen. Anhand von zahlreichen interessanten Praxisbeispielen wird aufgezeigt, welche Wege erfolgreiche Unternehmen bei der Umstrukturierung ihres Markenportfolios beschreiten. Der Schrift von Hr. Küppers ist daher eine positive Resonanz in der Marketingpraxis zu wünschen. Dortmund, im April 2014 Prof. Dr. Wolfgang Müller
Title:Dynamische Markenstrategien: Konzeptionen und Best Marketing PracticesFormat:Kobo ebookPublished:May 27, 2014Publisher:Books on DemandLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3735727204

ISBN - 13:9783735727206

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