Effektivität von Ausgestaltungsformenen des Product Placement by Pascal SchumacherEffektivität von Ausgestaltungsformenen des Product Placement by Pascal Schumacher

Effektivität von Ausgestaltungsformenen des Product Placement

byPascal SchumacherForeword byProf. Dr. Bernd Helmig

Paperback | July 26, 2007 | German

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Pascal Schumacher analysiert den Einfluss von Product Placements in Fernsehsendungen auf die bewusste und unbewusste Verarbeitung von Informationen bei Rezipienten. Mit Hilfe von Experimenten untersucht er, wie Product Placements im Gedächtnis gespeichert werden und die Einstellung der Rezipienten gegenüber Marken beeinflussen.
Dr. Pascal Schumacher promovierte bei Prof. Dr. Bernd Helmig am Lehrstuhl für Nonprofit-Management und Marketing an der Universität Freiburg, Schweiz. Er ist als Market Research Manager bei der GlaxoSmithKline AG in Münchenbuchsee (Schweiz) tätig.
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Title:Effektivität von Ausgestaltungsformenen des Product PlacementFormat:PaperbackPublished:July 26, 2007Publisher:Deutscher UniversitätsverlagLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3835007874

ISBN - 13:9783835007871

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Table of Contents

Konzept des Product PlacementKontroverse, rechtliche Grundlagen und MarktstrukturTheoretische Grundlagen zur Wirkung von Product Placement auf RezipientenWissenschaftliche Fragestellungen zur Gestaltung von Placement-Maßnahmen sowie Generierung forschungsleitender HypothesenEmpirisches UntersuchungsdesignUntersuchungsmodell und ErgebnisseHandlungsempfehlungen für die Praxis