Emotionalisierung von Marken: Inter-industrieller Vergleich der Relevanz emotionaler Markenimages für das Konsumentenverhalten by Tjark FreundtEmotionalisierung von Marken: Inter-industrieller Vergleich der Relevanz emotionaler Markenimages für das Konsumentenverhalten by Tjark Freundt

Emotionalisierung von Marken: Inter-industrieller Vergleich der Relevanz emotionaler Markenimages…

byTjark FreundtForeword byProf. Dr. Manfred Kirchgeorg

Paperback | September 26, 2006 | German

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Tjark Christian Freundt untersucht, welcher Stellenwert emotionalen Markenimages im Vergleich zur rationalen Imagedimension tatsächlich zukommt. Hierzu stützt er sich auf nahezu 30.000 Markenbewertungen in über 13 Branchen für fast 80 Marken. Besonderen Wert legt er auf Unterschiede zwischen verschiedenen Produktmärkten und unterschiedlichen Stufen im Kundenbindungszyklus.
Dr. Tjark Christian Freundt promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am Lehrstuhl Marketingmanagement der HHL - Leipzig Graduate School of Management. Er ist Engagement Manager im Hamburger Büro von McKinsey & Company Inc. und Mitglied der europäischen Marketing & Sales Practice.
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Title:Emotionalisierung von Marken: Inter-industrieller Vergleich der Relevanz emotionaler Markenimages…Format:PaperbackPublished:September 26, 2006Publisher:Deutscher UniversitätsverlagLanguage:German

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ISBN - 10:383500395X

ISBN - 13:9783835003958

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Table of Contents

Entwicklung und Bedeutung der MarkenemotionalisierungKonzeptionelle Grundlagen der MarkenemotionalisierungEmpirische Analyse zur Ausprägung und Verhaltenswirkung emotionaler MarkenimagesImplikationen