Entertaining Persuasion: Die Wirkungen von Advergames auf Kinder by Martin WaigunyEntertaining Persuasion: Die Wirkungen von Advergames auf Kinder by Martin Waiguny

Entertaining Persuasion: Die Wirkungen von Advergames auf Kinder

byMartin Waiguny

Paperback | February 24, 2011 | German

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Martin Waiguny untersucht, welche Wirkungen Advergames auf Kinder haben und zeigt auf, wie sich dies auch in Verhaltensabsichten und im Verhalten von Kindern äußert.
Dr. Martin Waiguny promovierte bei Prof. Dr. Ralf Terlutter am Institut für Unternehmensführung, Abteilung Marketing und Internationales Management, an der Alpen-Adria-Universität Klagenfurt, Österreich.
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Title:Entertaining Persuasion: Die Wirkungen von Advergames auf KinderFormat:PaperbackPublished:February 24, 2011Publisher:Gabler VerlagLanguage:German

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ISBN - 10:3834927333

ISBN - 13:9783834927330

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Table of Contents

Grundlagen & Entwicklung von Advergames; Das Spiel- und Unterhaltungserleben als zentraler Faktor; Kognitive und affektive Prozesse bei Advergames; Der Einfluss von Persuasion Knowledge, Spielerfahrung und Brand Familiarity; Unterschiede zwischen TV-Werbung und Advergames