Erfolgsfaktoren von Markenallianzen: Analyse aus der Sicht des strategischen Markenmanagements by Frank HuberErfolgsfaktoren von Markenallianzen: Analyse aus der Sicht des strategischen Markenmanagements by Frank Huber

Erfolgsfaktoren von Markenallianzen: Analyse aus der Sicht des strategischen Markenmanagements

byFrank Huber

Paperback | October 28, 2004 | German

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Frank Huber zeigt, dass die Komplementarität der Ressourcen und Fähigkeiten sowie die Unternehmenskulturen den größten Einfluss auf den Erfolg von Markenallianzen ausüben. Ein entscheidender Faktor ist die Artikulierbarkeit des Wissens: Gelingt die Kommunikation nicht, sind die Mitarbeiter zu unerfahren oder bestehen keine informellen Kommunikationskanäle, so droht dem Projekt das Scheitern.

Professor Dr. Frank Huber ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing der Universität Mainz.
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Title:Erfolgsfaktoren von Markenallianzen: Analyse aus der Sicht des strategischen MarkenmanagementsFormat:PaperbackPublished:October 28, 2004Publisher:Deutscher UniversitätsverlagLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3824491370

ISBN - 13:9783824491377

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Notwendigkeit einer Analyse der Erfolgsfaktoren von MarkenallianzenDie Markenperspektive im strategischen ManagementMarke und MarkenallianzKonzeptualisierung eines mehrdimensionalen Modells zur Markenperspektive des strategischen ManagementsMarkenallianzen als empirisches ProblemMarkenallianzen als strategische Option