Ethische Positionierung: Verbindung von Unternehmensethik und strategischem Marketing by Andrea BookhagenEthische Positionierung: Verbindung von Unternehmensethik und strategischem Marketing by Andrea Bookhagen

Ethische Positionierung: Verbindung von Unternehmensethik und strategischem Marketing

byAndrea Bookhagen

Paperback | February 23, 2001 | German

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Andrea Bookhagen zeigt auf, dass die ethische Positionierung eines Unternehmens ein wichtiger strategischer Wettbewerbsfaktor ist, und präsentiert Lösungsvorschläge für Probleme, die bei der Umsetzung dieses Konzepts auftreten können.
Dr. Andrea Bookhagen promovierte bei Professor Dr. Volker Trommsdorff am Lehrstuhl für Marketing I der TU Berlin. Sie ist Consultant bei A.T. Kearney, München.
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Title:Ethische Positionierung: Verbindung von Unternehmensethik und strategischem MarketingFormat:PaperbackPublished:February 23, 2001Publisher:Deutscher UniversitätsverlagLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3824473399

ISBN - 13:9783824473397

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Table of Contents

Einführung.- Theoretische Begründung ethischen Verhaltens von Unternehmen.- Marktorientierte Begründung ethischen Verhaltens von Unternehmen.- Strategieimplikationen für Unternehmen im Umgang mit ethischen Ansprüchen.- Zusammenfassung und Ausblick.