Ethno-marketing In Der Automobilbranche: Untersuchungen Zur Wirkung Von Ethno-marketing Auf Türkischstämmige Kunden In Deutschland

byGesa Bethge

Paperback | February 21, 2018 | German

Ethno-marketing In Der Automobilbranche: Untersuchungen Zur Wirkung Von Ethno-marketing Auf Türkischstämmige Kunden In Deutschland by Gesa Bethge
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Gesa Bethge untersucht in drei Studien die Wirkung von Ethno-Marketing in der Automobilbranche und den möglichen Nutzen für die Hersteller. In der ersten Studie werden die Einstellungen türkischstämmiger Personen zu Ethno-Marketing im Allgemeinen, türkischstämmigen Verkäufern im Allgemeinen und türkischstämmigen Autoverkäufern untersucht. Die zweite Studie betrachtet die Auswirkungen gleicher vs. unterschiedlicher ethnischer Herkunft von Autoverkäufer und -käufer auf die Kundenbindung. In der dritten Studie werden die Auswirkungen türkischer Bestandteile in Werbeanzeigen auf die Einstellung zum Automobilhersteller untersucht. Die Autorin zeigt, dass türkischstämmige Personen überwiegend positive Einstellungen gegenüber Ethno-Marketing und seinen Ausprägungsformen besitzen und Ethno-Marketing positive Auswirkungen für Unternehmen hat, wie eine stärkere Kundenbindung an und eine positivere Einstellung zum Unternehmen.

Studie 1: Befragung türkischstämmiger Personen.- Studie 2: Befragung türkischstämmiger Autokäufer.- Studie 3: Evaluation von Werbeanzeigen mit türkischen Elementen.
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Title:Ethno-marketing In Der Automobilbranche: Untersuchungen Zur Wirkung Von Ethno-marketing Auf Türkisc...Format:PaperbackProduct dimensions:8.27 X 5.83 X 0.07 inShipping dimensions:8.27 X 5.83 X 0.07 inPublished:February 21, 2018Publisher:Springer Fachmedien WiesbadenLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3658208414

ISBN - 13:9783658208417

Appropriate for ages: All ages

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