Event-Marketing und -Management: Grundlagen - Planung - Wirkungen - Weiterentwicklungen by Gerd NuferEvent-Marketing und -Management: Grundlagen - Planung - Wirkungen - Weiterentwicklungen by Gerd Nufer

Event-Marketing und -Management: Grundlagen - Planung - Wirkungen - Weiterentwicklungen

byGerd Nufer

Paperback | October 21, 2011 | German

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Im Anschluss an eine theoretisch fundierte und zugleich praxisnahe und umfassende Darstellung des gesamten Event-Marketing und -Management untersucht Gerd Nufer die bislang noch wenig erforschte Wirkungsweise des innovativen Kommunikationsinstruments und geht dabei vertiefend auf das Zustandekommen eines Imagetransfers von einem Event auf eine Marke bzw. ein Unternehmen ein. Abschließend werden dauerhafte Markenerlebniswelten als aktuelle Weiterentwicklungen des Event-Marketing vorgestellt.
Prof. Dr. Gerd Nufer ist Professor für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing an der ESB Business School der Hochschule Reutlingen.
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Title:Event-Marketing und -Management: Grundlagen - Planung - Wirkungen - WeiterentwicklungenFormat:PaperbackPublished:October 21, 2011Publisher:Gabler VerlagLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3834934194

ISBN - 13:9783834934192

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Table of Contents

Grundlagen des Event-Marketing
Prozess des Event-Managment
Wirkungen von Event-Marketing
Imagetransfer durch Event-Marketing
Dauerhafte Markenerlebniswelten als aktuelle Weiterentwicklungen
Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven