Fundraising im Non-Profit-Sektor: Marktbearbeitung von Ansprache bis Zuwendung by Nicola BoyerFundraising im Non-Profit-Sektor: Marktbearbeitung von Ansprache bis Zuwendung by Nicola Boyer

Fundraising im Non-Profit-Sektor: Marktbearbeitung von Ansprache bis Zuwendung

Contribution byNicola BoyerEditorMonika Bär, Jan Borcherding

Paperback | June 25, 2010 | German

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about

Für die Unternehmen des "dritten Sektors", wie beispielsweise Non-Profit-Organisationen und Fundraisinggesellschaften, gelten die gleichen Regeln aus Marketing, Vertrieb und Kommunikation wie für alle anderen Unternehmen auch: Sie müssen ihre Kunden, ihre Spender, überzeugen und an sich binden. Das Instrumentarium der Marktforschung wird aber meist nur sehr zögerlich eingesetzt.

In diesem Buch fokussieren die Autoren mosaikartig auf ausgewählte Gebiete und Instrumente der Marktforschung, um so beispielhaft ihre Viefältigkeit und insbesondere ihre Einsatzgebiete im Non-Profit-Sektor und im Dienstleistungsbereich aufzuzeigen. Mit zahreichen Fallbeispielen, Checklisten, Dos und Don'ts.
Monika Bär betreute schwerpunktmäßig im Bereich Social Marketing bei TNS Infratest GmbH den Deutschen Spendenmonitor. Jan Borcherding, Senior Consultant bei TNS Infratest GmbH, ist auf Social Marketing und Markenkommunikation spezialisiert. Bernhard Keller, Prokurist der TNS Infratest GmbH, leitet als Direktor in der Finanzforschung de...
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Title:Fundraising im Non-Profit-Sektor: Marktbearbeitung von Ansprache bis ZuwendungFormat:PaperbackPublished:June 25, 2010Publisher:Gabler VerlagLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3834917478

ISBN - 13:9783834917478

Reviews

Table of Contents

Spenden-Werbung: Entwicklungen, Trends und FaktenSpender-Gewinnung: Marktanalyse, Segmentierung und ProfileSpender-Ansprache: Kommunikationsmaßnahmen und ErfolgskontrolleImage und Strategie: Kampagnenplanung, Social Web, Webmonitoring und PR

Editorial Reviews

"Bärs/Borcherdings/Kellers Studie gibt wertvolle Hinweise darüber, was man über Fundraising wissen muss, um sich auf dem Spendenmarkt erfolgreich und nachhaltig zu beteiligen." EWuB - Erziehungswissenschaft und Beruf, 3-2011

"Reichlich bebildert und sorgfältig lektoriert, ist dieses Buch ein sinnvoller Beitrag zur Arbeit in gemeinnützigen Organisationen." DIE STIFTUNG, 5-2010