Ganzheitliche Markenführung von Messegesellschaften: Eine stakeholderbezogene Markenidentitätsbetrachtung unter besonderer Berücksichtigung von Marken by Kathrin JungGanzheitliche Markenführung von Messegesellschaften: Eine stakeholderbezogene Markenidentitätsbetrachtung unter besonderer Berücksichtigung von Marken by Kathrin Jung

Ganzheitliche Markenführung von Messegesellschaften: Eine stakeholderbezogene…

byKathrin Jung

Paperback | September 14, 2010 | German

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Aus dem Blickwinkel des Corporate Brandings entwickelt Kathrin Jung ein Markenidentitätsmodell und zeigt strategische und operative Ausgestaltungsoptionen für die Markenführung von Messegesellschaften auf.
Dr. Kathrin Jung promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am Lehrstuhl Marketingmanagement an der HHL - Leipzig Graduate School of Management.
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Title:Ganzheitliche Markenführung von Messegesellschaften: Eine stakeholderbezogene…Format:PaperbackPublished:September 14, 2010Publisher:Gabler VerlagLanguage:German

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ISBN - 10:3834921602

ISBN - 13:9783834921604

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Table of Contents

Besonderheiten der Messe- und Ausstellungswirtschaft aus Markensicht Markensteuerungsbedarf und Markenrelevanz im Messewesen; Markenidentitätsmodell für Messedachmarken; Typologisierung von Markenportfolios deutscher Messegesellschaften und Implikationen; Prozessmodell als ganzheitlicher entscheidungsorientierter Ansatz der Messemarkenführung