Gewinnoptimale Preisbestimmung In Werbefinanzierten Märkten: Eine Conjoint-analytische Untersuchung Eines Publikumszeitschriftenmarktes by Thomas GiesekingGewinnoptimale Preisbestimmung In Werbefinanzierten Märkten: Eine Conjoint-analytische Untersuchung Eines Publikumszeitschriftenmarktes by Thomas Gieseking

Gewinnoptimale Preisbestimmung In Werbefinanzierten Märkten: Eine Conjoint-analytische Untersuchung…

byThomas GiesekingForeword byProf. Dr. Heinz-werner Nienstedt

Paperback | October 27, 2009 | German

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In zweiseitigen Märkten ermöglichen Produkt-Plattformen die Interaktion mehrerer Nutzergruppen. Zeitungen und Zeitschriften sind wichtige Vertreter solcher zweiseitiger Märkte, in denen das Printprodukt die Plattform darstellt, die Gruppen von Inserenten und Rezipienten zusammenbringt. Eine zentrale Herausforderung in zweiseitigen Märkten besteht darin, Preishöhe und Preisstruktur unter Berücksichtigung von Nachfrageabhängigkeiten simultan festzusetzen. Thomas Gieseking entwickelt eine neuartige Vorgehensweise zur Bestimmung gewinnoptimaler Preise in werbefinanzierten Märkten, die er exemplarisch am Fall einer Finanzzeitschrift anwendet. Er ermittelt segmentspezifische Preiselastizitäten und Netzwerkeffekte und zeigt die Bedeutung einzelner Produktattribute bei der Auswahlentscheidung von Rezipienten und Inserenten auf.
Dr. Thomas Gieseking promovierte bei Prof. Dr. Heinz-Werner Nienstedt am Lehrstuhl für Medienwirtschaft der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.
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Title:Gewinnoptimale Preisbestimmung In Werbefinanzierten Märkten: Eine Conjoint-analytische Untersuchung…Format:PaperbackDimensions:8.27 × 5.83 × 0.01 inPublished:October 27, 2009Publisher:Gabler VerlagLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3834918970

ISBN - 13:9783834918970

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Table of Contents

Preissetzung in werbefinanzierten Märkten; Modelle zur Preisoptimierung von Zeitschriften- und Anzeigenpreisen; Erhebung von Preisbereitschaften; Kaufentscheidungsfaktoren im Markt für Finanzzeitschriften