Global Brand Management: Eine Konzeptionell-empirische Analyse Von Automobil-markenimages In Brasilien, China, Deutschland, by Wulf StolleGlobal Brand Management: Eine Konzeptionell-empirische Analyse Von Automobil-markenimages In Brasilien, China, Deutschland, by Wulf Stolle

Global Brand Management: Eine Konzeptionell-empirische Analyse Von Automobil-markenimages In…

byWulf Stolle

Paperback | May 23, 2013 | German

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?Die Marke ist der bedeutendste Vermögenswert vieler Unternehmen. Durch die Globalisierung der wirtschaftlichen Aktivitäten muss sich die Marke zunehmend in heterogenen Märkten beweisen. Entscheidend für den Markterfolg ist das von den Nachfragern in den Zielmärkten wahrgenommene Image der Marke. Es stellt sich die Frage, welche Auswirkungen unterschiedliche kulturelle, ökonomische und soziodemographische Faktoren auf die Markenführung haben? Wulf Stolle analysiert auf Basis konzeptioneller Überlegungen und einer umfangreichen empirischen Erhebung in Brasilien, China, Deutschland und den USA, welche Konsequenzen sich aus der Marktheterogenität für die Wahrnehmung und Beurteilung von Automarken ergeben.
Dr. Wulf Stolle promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) der Universität Bremen. 
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Title:Global Brand Management: Eine Konzeptionell-empirische Analyse Von Automobil-markenimages In…Format:PaperbackDimensions:8.27 × 5.83 × 0.01 inPublished:May 23, 2013Publisher:Springer Fachmedien WiesbadenLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3834941387

ISBN - 13:9783834941381

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Table of Contents

?Markenimage.- Automarken.- Kultur.- Moderierende Effekte.- Partial Least Squares.- Empirische Erhebung in Brasilien, China, Deutschland, Russland und den USA.