Handbuch Instrumente Der Kommunikation: Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen by Manfred BruhnHandbuch Instrumente Der Kommunikation: Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen by Manfred Bruhn

Handbuch Instrumente Der Kommunikation: Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen

EditorManfred Bruhn, Franz-Rudolf Esch, Tobias Langner

Hardcover | June 24, 2016 | German

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Der zweite Band der "Handbuchreihe Kommunikation" beschäftigt sich mit den Instrumenten der Kommunikation. Der Leser erhält einen Überblick über die verschiedenen Instrumente, die Unternehmen im Rahmen der Kommunikation zur Verfügung stehen. Hierbei wird zwischen den Instrumenten der Marketing-, Unternehmens- und Dialogkommunikation unterschieden und es wird auf die Einsatzfelder der einzelnen Instrumente eingegangen. Ein weiteres Augenmerk liegt auf den institutionellen Besonderheiten der Kommunikation. In den Beiträgen werden die Charakteristika der Kommunikation in verschiedenen Branchen aufgezeigt.

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München. Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement und Automotive Marketing sow...
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Title:Handbuch Instrumente Der Kommunikation: Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische UmsetzungenFormat:HardcoverPublished:June 24, 2016Publisher:Springer Fachmedien WiesbadenLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3658046546

ISBN - 13:9783658046545

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Table of Contents

Grundlagen der instrumentellen Kommunikation.- Instrumente der Marketingkommunikation.- Instrumente der Unternehmenskommunikation.- Instrumente der Dialogkommunikation.- Institutionelle Besonderheiten der Kommunikation.

Editorial Reviews

"... Das Buch richtet sich vorrangig an Dozierende und Stu-dierende sowie an Marketing- und Kommunikationsmanager." (in: auma.de, 3. Februar 2017)