Handelsmarkenmanagement: Grundlagen - Strategien - Umsetzung by Marko SchwertfegerHandelsmarkenmanagement: Grundlagen - Strategien - Umsetzung by Marko Schwertfeger

Handelsmarkenmanagement: Grundlagen - Strategien - Umsetzung

byMarko Schwertfeger

Paperback | November 24, 2016 | German

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Dieses Buch liefert die Grundlagen für eine professionelle Führung von Handelsmarken und diskutiert strategische und operative Aspekte. Dabei zeigt es die Unterschiede zu Herstellermarken, verschiedene Erscheinungsformen von Handelsmarken sowie aktuelle Entwicklungen auf. Marko Schwertfeger erläutert, wie Handelsunternehmen mit Handelsmarken ein Alleinstellungsmerkmal im Wettbewerb erlangen und gleichzeitig die Gewinnmarge erhöhen können. Zudem gibt er einen Überblick über die Handelsmarkenführung in verschiedenen Branchen (u.a. Lebensmittel und Drogerieartikel). Am Ende eines jeden Kapitels werden Wiederholungs- und Vertiefungsfragen gestellt.
Prof. Dr. Marko Schwertfeger war mehrere Jahre in verschiedenen Positionen innerhalb der Metro Group bei der real,- SB Warenhaus GmbH angestellt. In seiner letzten Tätigkeit setzte er sich intensiv mit Themen des Shopper Marketings auseinander. Heute ist er Professor für Handelsmanagement an der bbw Hochschule Berlin und berät Handelsu...
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Title:Handelsmarkenmanagement: Grundlagen - Strategien - UmsetzungFormat:PaperbackPublished:November 24, 2016Publisher:Springer Fachmedien WiesbadenLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3658090529

ISBN - 13:9783658090524

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Table of Contents

Grundlagen
Prozess des Handelsmarkenmanagements
Handelsmarken in verschiedenen Branchen - Fallstudien