Handelsmarkenmanagement: Solution Selling in vertikalen Wertschöpfungsnetzwerken by Johannes B. BerentzenHandelsmarkenmanagement: Solution Selling in vertikalen Wertschöpfungsnetzwerken by Johannes B. Berentzen

Handelsmarkenmanagement: Solution Selling in vertikalen Wertschöpfungsnetzwerken

byJohannes B. Berentzen

Paperback | December 11, 2009 | German

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Der steigende Anteil von Handelsmarken in Deutschland erfordert eine Professionalisierung deren Managements. Anknüpfend an die konzeptionelle und theoretische Aufarbeitung nimmt Johannes B. Berentzen eine empirische Untersuchung in den drei größten Branchen privater Nachfrage nach Konsumgütern vor.
Dr. Johannes B. Berentzen promovierte bei Prof. Dr. Dieter Ahlert am Marketing Centrum an der Westfälischen Wilhelms-Universität in Münster.
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Title:Handelsmarkenmanagement: Solution Selling in vertikalen WertschöpfungsnetzwerkenFormat:PaperbackPublished:December 11, 2009Publisher:Gabler VerlagLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:383491892X

ISBN - 13:9783834918925

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Table of Contents

Darstellung von Handelsmarkengenerationen und -architekturen; Beschreibung des Handelsmarkenmanagementprozesses; Empirische Einblicke in die Gestaltung von Hersteller-Handels-Beziehungen; Implikationen für die Unternehmenspraxis sowie die wissenschaftliche Forschung