Identitätsbasierte Luxusmarkenführung: Grundlagen - Strategien - Controlling by Verena König

Identitätsbasierte Luxusmarkenführung: Grundlagen - Strategien - Controlling

byVerena König, Jörg Meurer, Christoph Burmann

Kobo ebook | December 22, 2012 | German

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Nach heutiger Auffassung folgt die Führung von Luxusmarken anderen Gesetzen als im Premium- oder im Basismarkensegment, denn bei Luxusmarken rühren Faszination und Begehrlichkeit aus ihren mythisch aufgeladenen Markenidentitäten. Diese Markenidentitäten zu kreieren und die Marke auf der Basis dieser wesensprägenden Eigenschaften exklusiv und nachhaltig zu steuern, stellt eine zentrale Aufgabe im Luxussegment dar. Luxusmarken genießen eine ungebrochen hohe Nachfrage, müssen sich aber auch neuen Herausforderungen stellen, wie z.B. Vertrauenskrise, Social Media, Green Luxury. Renommierte Autoren nehmen Stellung zu den Herausforderungen der Luxusmarkenführung und gewähren aus der Perspektive von Wissenschaft und Praxis in zugänglicher Weise ansprechende Einblicke.

    

Title:Identitätsbasierte Luxusmarkenführung: Grundlagen - Strategien - ControllingFormat:Kobo ebookPublished:December 22, 2012Publisher:Springer Fachmedien WiesbadenLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3834940607

ISBN - 13:9783834940605

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