Identitätsbasierte Markenbewertung: Grundlagen, theoretische Konzeptualisierung und praktische Anwendung am Beispiel einer Technologiem by Marc Jost-BenzIdentitätsbasierte Markenbewertung: Grundlagen, theoretische Konzeptualisierung und praktische Anwendung am Beispiel einer Technologiem by Marc Jost-Benz

Identitätsbasierte Markenbewertung: Grundlagen, theoretische Konzeptualisierung und praktische…

byMarc Jost-Benz

Paperback | July 28, 2009 | German

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Marc Jost-Benz stellt ein integriertes Markenbewertungsmodell auf der Basis des identitätsbasierten Markenmanagementansatzes vor. Im Kontext steigender Austauschbarkeit von Produkten und Dienstleistungen sind Marken zentrale Treiber für die Kauf- und Nutzenentscheidung der Nachfrager.
Dr. Marc Jost-Benz promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement an der Universität Bremen.
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Title:Identitätsbasierte Markenbewertung: Grundlagen, theoretische Konzeptualisierung und praktische…Format:PaperbackPublished:July 28, 2009Publisher:Gabler VerlagLanguage:German

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ISBN - 10:3834917931

ISBN - 13:9783834917935

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Identitätsbasiertes Markenmanagement; Markencontrolling; Markenwert; Markenstärke; Identität; Image