Identitätsorientierte Markenführung Im Tourismus: Entwicklung Eines Internen Markenführungsmodells Für Destinationen by Isabelle ThiloIdentitätsorientierte Markenführung Im Tourismus: Entwicklung Eines Internen Markenführungsmodells Für Destinationen by Isabelle Thilo

Identitätsorientierte Markenführung Im Tourismus: Entwicklung Eines Internen Markenführungsmodells…

byIsabelle Thilo

Paperback | November 16, 2016 | German

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Auf Basis theoretischer und empirischer Analysen entwickelt Isabelle Thilo ein internes Markenführungsmodell für Destinationen. Im Rahmen ihrer Untersuchung analysiert sie die Einflussfaktoren der relevanten Zielgrößen sowie die Fragestellung, wie sich die Forderung nach Identifikation der internen Anspruchsgruppen, z. B. aus Hotellerie und Gastronomie, mit der Marke und der Umsetzung in markenkonformes Verhalten in der Praxis realisieren lassen. Hierzu verdeutlicht sie die Relevanz der Kooperation mit den Stakeholdern und zeigt Ansätze zur Implementierung der Prämissen der identitätsorientierten Markenführung in das Destinationsmanagement auf. Denn steigender Wettbewerbsdruck sowie die Zielsetzung, sich mittels einer starken Marke zu profilieren, bestimmen auch die Tourismusbranche und die Handlungsweisen ihrer Akteure.
Title:Identitätsorientierte Markenführung Im Tourismus: Entwicklung Eines Internen Markenführungsmodells…Format:PaperbackPublished:November 16, 2016Publisher:Springer Fachmedien WiesbadenLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3658164476

ISBN - 13:9783658164478

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Table of Contents

Modelle der interne Markenführung.- Identitätsorientierte Markenführung in Destinationen.- Ansätze für das Destinationsmanagement.