Imagegestaltung in der Automobilindustrie: Eine kausalanalytische Untersuchung zur Quantifizierung von Imagetransfereffekten by Alexander WehrImagegestaltung in der Automobilindustrie: Eine kausalanalytische Untersuchung zur Quantifizierung von Imagetransfereffekten by Alexander Wehr

Imagegestaltung in der Automobilindustrie: Eine kausalanalytische Untersuchung zur Quantifizierung…

byAlexander Wehr

Paperback | October 29, 2001 | German

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Alexander W. Wehr entwirft ein Planungsmodell und eine Entscheidungsheuristik für eine auf Imagegrößen basierte Marketingplanung. Neben einer Analyse der relevanten Imagegrößen selbst stehen deren Wirkungsbeziehungen in der Form sogenannter Imagetransfereffekte im Mittelpunkt der Betrachtung
Dr. Alexander W. Wehr studierte Wirtschaftswissenschaften an der European Business School Schloß Reichartshausen in Oestrich-Winkel und promovierte dort am Lehrstuhl für Außenwirtschaft und Internationales Management (Prof. Dr. R. Caspers). Er ist bei BMW in der Zentralen Markt-, Produkt- und Preisstrategie tätig
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Title:Imagegestaltung in der Automobilindustrie: Eine kausalanalytische Untersuchung zur Quantifizierung…Format:PaperbackPublished:October 29, 2001Publisher:Deutscher UniversitätsverlagLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3824406004

ISBN - 13:9783824406005

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Table of Contents

Grundlagen und theoretischer Bezugsrahmen - Entwicklung eines Modells und einer Heuristik imagebasierter Marketingplanung - Empirische Validierung des Modells und Ausgestaltung der Heuristik imagebasierter Marketingplanung