Imagewirkungen von Eventmarketing: Entwicklung eines ganzheitlichen Messansatzes by Jan DrengnerImagewirkungen von Eventmarketing: Entwicklung eines ganzheitlichen Messansatzes by Jan Drengner

Imagewirkungen von Eventmarketing: Entwicklung eines ganzheitlichen Messansatzes

byJan Drengner

Paperback | November 25, 2008 | German

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Jan Drengner entwickelt ein Modell, das von der aktiven Einbindung der Eventteilnehmer in das Marketing-Event ausgeht und den Einfluss erlebnisorientierter Veranstaltungen auf das Image des Eventveranstalters untersucht. Hierbei wurden sowohl die direkten Reaktionen der Teilnehmer auf das Ereignis als auch die vom Veranstalter angestrebten Auswirkungen auf das im Mittelpunkt stehende Unternehmen, auf Produkt und Marke berücksichtigt.
Dr. Jan Drengner ist wissenschaftlicher Assistent am Lehrstuhl für Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz.
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Title:Imagewirkungen von Eventmarketing: Entwicklung eines ganzheitlichen MessansatzesFormat:PaperbackPublished:November 25, 2008Publisher:Gabler VerlagLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3834914282

ISBN - 13:9783834914286

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Table of Contents

Eventmarketing als Bestandteil des Kommunikations-Mix, theoretische Grundlagen zur Erklärung von Kommunikationswirkungen im Marketing, State of the Art der Wirkungskontrolle im Eventmarketing, Entwicklung eines Modells zur Erklärung der Imagewirkungen des Eventmarketing, Empirische Überprüfung des Modells