Implementierung innovativer Dienstleistungsmarken: Erfolgsfaktoren und Gestaltungsvorschläge auf Basis einer empirischen Mehrebenenanalyse by Jan WiesekeImplementierung innovativer Dienstleistungsmarken: Erfolgsfaktoren und Gestaltungsvorschläge auf Basis einer empirischen Mehrebenenanalyse by Jan Wieseke

Implementierung innovativer Dienstleistungsmarken: Erfolgsfaktoren und Gestaltungsvorschläge auf…

byJan Wieseke

Paperback | November 29, 2004 | German

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Jan Wieseke entwickelt ein Erfolgsfaktorenmodell zur Implementierung innovativer Dienstleistungsmarken. Mit Hilfe einer großangelegten Mehrebenenuntersuchung erfolgt dessen empirische Überprüfung am Beispiel einer realen Markenimplementierung. Die gewonnenen Erkenntnisse werden anschließend in konkrete Handlungsempfehlungen für die Unternehmenspraxis übersetzt; so wird u.a. eine umfassende Implementierungsscorecard entworfen.
Dr. Jan Wieseke ist wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Michael Lingenfelder am Lehrstuhl für Marketing und Handelsbetriebslehre der Universität Marburg.
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Title:Implementierung innovativer Dienstleistungsmarken: Erfolgsfaktoren und Gestaltungsvorschläge auf…Format:PaperbackPublished:November 29, 2004Publisher:Deutscher UniversitätsverlagLanguage:German

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ISBN - 10:3824482576

ISBN - 13:9783824482573

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Table of Contents

Marken als Instrument zur Profilierung innovativer DienstleistungenAusgewählte Rahmenbedingungen von innovativen Dienstleistungsmarkendie Tourismusindustrie als UntersuchungskontextTheoriegeleitete Modellentwicklung zur Analyse der Implementierung innovativer DienstleistungsmarkenKonzeption einer empirischen Untersuchung zur Erforschung der Erfolgsfaktoren der Implementierung innovativer DienstleistungsmarkenKonsequenzen