Ingredient Branding: Die Wirkung der Markierung von Produktbestandteilen bei konsumtiven Gebrauchsgütern by Moritz HavensteinIngredient Branding: Die Wirkung der Markierung von Produktbestandteilen bei konsumtiven Gebrauchsgütern by Moritz Havenstein

Ingredient Branding: Die Wirkung der Markierung von Produktbestandteilen bei konsumtiven…

byMoritz Havenstein

Paperback | May 27, 2004 | German

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Moritz Havenstein geht der Frage nach, wie und wodurch sich Ingredient-Branding-Strategien auf das Kaufverhalten für Endprodukte auswirken, die einen markierten Produktbestandteil beinhalten. Dabei bedient er sich mit der Choice-Based-Conjoint-Analyse in Verbindung mit der Hierarchical-Bayes-Methodik eines hochinnovativen Untersuchungsansatzes.
Dr. Moritz Havenstein promovierte bei Prof. Dr. Joachim Zentes am Institut für Handel und Internationales Marketing an der Universität des Saarlandes, Saarbrücken. Er ist derzeit als Business Analyst bei der Goodyear Dunlop Tires Germany GmbH, Hanau tätig.
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Title:Ingredient Branding: Die Wirkung der Markierung von Produktbestandteilen bei konsumtiven…Format:PaperbackPublished:May 27, 2004Publisher:Deutscher UniversitätsverlagLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3824480581

ISBN - 13:9783824480586

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Table of Contents

Begriffliche und konzeptionelle Grundlagen von Marke und Ingredient BrandingPräferenzbildung, -messung und -analyseEinfluss des Ingredient Branding auf die PräferenzbildungEmpirische Analyse: Auswahl der Untersuchungsobjekte, Operationalisierung der unabhängigen und der abhängigen Variablen, Durchführung und ErgebnisseZusammenfassung und Implikationen für Theorie und Praxis